01 / DIRECT
UNE IDÉE POUR UNBOTTLED / SEPT. 2026
ON A EU UNE idée.
Pas de brief. Pas de réunion.
Juste une idée qui refusait de nous lâcher.
L'IDÉE
↓
01 / LE POINT DE DÉPART
Votre shampoing cheveux gras aide à espacer les lavages.
Le vrai bénéfice ?
Le moment où l’on réalise qu’on n’a pas besoin d’y retourner.
ET SI LE
SHAMPOING, LUI,
LE PRENAIT
PERSONNELLEMENT ?
02 / TROIS ACCROCHES
02 / ESCALADE
MARDI : SHAMPOING.
MERCREDI : IL REVIENT À LA CHARGE.JEUDI : BLOQUÉ.
03 / WHCBB
À CE STADE-LÀ, CE N’EST PLUS UN SHAMPOING.C’EST UNE RELATION TOXIQUE.
Espacez les lavages.03 / FILM SOCIAL — 15 SEC
LE SHAMPOING
TROP COLLANT.
Le produit devient le personnage. Il s’attend à vous revoir le lendemain. Vous, beaucoup moins.
15″
Zéro voix off.
Une salle de bain très « pub beauté ». Le shampoing, lui, vit une rupture beaucoup plus personnelle.
SHAMPOINGnotifications
MARDI
On remet ça demain ?
MERCREDI
J’ai dit un truc ?
Ah ok.
JEUDI
T’as changé.
BLOQUÉ.
04 / END CARD
À CE STADE-LÀ,
CE N’EST PLUS UN SHAMPOING.
C’EST UNE RELATION TOXIQUE.
UNBOTTLED — Espacez les lavages.
05 / ET PUIS IL Y AVAIT CETTE AUTRE IDÉE.
VOS CHEVEUX NE VONT PAS SAUVER LA PLANÈTE.
ILS PEUVENT DÉJÀ ARRÊTER DE GRAISSER MERCREDI.
06 / SI ÇA VOUS PARLE
ON EN A
ENCORE SEPT.
Le WHCBB €99 AD FIX prend un produit et le pousse jusqu’à avoir assez de matière pour un vrai test créatif. Pas de retainer. Pas de « discovery circus ». Juste le boulot.
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